1822–1939
Bardzo długo do przychodzenia na spektakle i inne wydarzenia w teatrze zachęcano widzów przy pomocy afiszy. Zawierały one bardziej szczegółowe informacje niż dzisiaj – obok obsady także anonse o atrakcjach specjalnych, benefisach artystów, nowych dekoracjach, a także miejscach sprzedaży biletów, bo długo nie była to klasyczna kasa teatralna. Afisze przygotowywano zgodnie z obowiązującą modą i możliwościami poligraficznymi. Umieszczano je na ścianach budynków, w miejskich bramach, czasem w gablotach. Na początku XX wieku pojawiły się w przestrzeni miejskiej charakterystyczne okrągłe słupy ogłoszeniowe.
Akcje promocyjne prowadzono również w lokalach publicznych, kawiarniach i restauracjach: artyści recytowali wyjątki ze sztuki, dyrektor zachwalał inscenizację. W okolicy teatru czy kina chłopcy rozdawali aktualne programy (ulotki), lokalne gazety drukowały zapowiedzi i repertuary.
